講錢才是永恆:2021 音樂產業十項斷鳩估

Share on facebook
Share on twitter
Share on telegram
Share on whatsapp

相信兩個禮拜前大家講新年快樂時,都唔係以為2021會砰一聲變返1991咁好地地嘅,其實都係祝福大家日子難過仍然有方法過得開心咁解啫。2020年除咗少數牌頭如 Spotify 可以笑騎騎之外,成個音樂行業嘅唱片公司呀藝人呀agent呀台燈聲呀搞手呀OC2S呀咁,九成九時間都係煩緊個「錢」字。

講錢界KOL福布斯前排就有一篇關於呢行嘅十項預測,睇完第一個感覺係專業鳩噏,第二係香港嘅音樂文化生態實在太畸形,唔知大家睇完又點諗呢:

1)地球上將有一半以演出為主業嘅場地/livehouse會喺今年關門大吉,除咗原先租金等必需要硬食嘅成本,各大城市都轉移緊重心地域,即係唔愛中環開發香港仔,唔愛太平山街開發大南街咁樣,將原本嘅次文化聚腳地士紳化/高檔化,咁原本under the radar嘅場地就好快會面臨加租/迫遷壓力。不過呢樣喺香港就唔係大問題嚟嘅,因為個問題一直都係彈出彈入嘅消防政策(西九流白搞show no problem,其他人想搞就等查牌啦),貴租就更加係共業嚟。

2)中國嘢呢,你唔一次過煮死佢佢就一定會有力反撲。TikTok 最終冇被趕出美國(全球)市場,繼上年十一月與 Sony 簽署合作後,今個月又再與 華納 落實版權協議。但預計偏偏指 TikTok 嘅下載 + 使用量增長會放緩,事關中美貿易戰中激發咗各平台開發類似嘅短片 + 播歌功能,必然會起到搶客效。但眼見 IG 個 Reels 都唔多人用,主要係東歐/日本少女們ac,唉,任何睇低 TikTok 短期發展嘅預測都信唔過。


3)佢再提到 Trump 對 TikTok 未竟全功嘅司法攻勢將被 Biden 政府放棄 —— 亦即停止迫使「字節跳動」交出美國營運權,反正無證據 TikTok 會威脅美國社會 —— 現實恐怕sad but true,一貫西方精英輕視共產黨手段嘅態度,外人睇,亦好自然會諗係咪收到風新一屆政府唔打算同中國全面開戰。

4)喺香港人嘈住要轉去 MeWe 嘅現在,睇數字原來全球年輕族群有回流Facebook嘅趨勢,維持朱伯格喺網絡世界嘅統治權。對於呢點我哋真係睇唔透,OC2S 過去半年將重心由 FB 轉咗去 IG,事關呢度反應(engagement rate)真係強太多,現實中接觸到嘅年輕人們亦普遍完全唔用FB,而我哋嘅觀眾群有超過九成係由16至34歲組成。

5)雖然各大品牌都嘗試擴張podcast版圖,但實際上只有1%用戶可以直接從中獲利(as in 養得掂個節目又養得掂自己仲有淨可以畀家用),加上上班族嘅工作模式終會回復「正常」減少素人試咪,去年一窩蜂踴現各種節目嘅現象勢必顯著放緩。然而聽眾花喺聽podcast嘅時間大概會有增無減,畢竟唔少人係中意聽人講嘢多過純粹聽歌;慧眼識先機嘅 Spotify 早於2019年已經重金禮聘唔少體育及清談節目主持提供獨家內容。

6)唔只香港嘅樂壇頒獎禮化來愈少人give a shit,指標性嘅格林美(Grammy)同樣面臨收視率逐年下滑窘境,全球第三大嘅 CBS 電視台將不再續約轉播,令格林美背後嘅錄音學會(The Recording Academy)喪失主要經費來源。作為流行文化產物,Grammy 唔止跟唔貼觀眾喜好,喺藝人之間亦愈來愈多反彈,今屆 The Weeknd 新碟《After Hours》一項入圍都冇,就令 Drake 直踩 Grammy 再過五、六年就會將自己嘅老本(影響力)榨乾榨淨。


7)流行曲嘅創作工序剪不斷理還亂,因此基本上你曾經喺現場有搭過嗲都會被列為共同創作者,以免邊首歌爆紅後會惹來官非爭議(此點亦反向證明創作洐生嘅收入已經唔再係創作者嘅主要收入來源);但喺隔離政策影響下,成日你feat我我feat你嘅情況大幅減少(尤其係跨國班底合作)。

8)除咗韓團 BTS 等少數巨星,多數線上演唱會都冇乜肉食(參與過 TONE 感受甚深),對樂迷嚟講亦只會係唔太受落嘅替代品。都係果句啦,互動VR技術一日唔係做到《Ready Player One》咁,我哋呢班搞手都唔會太擔心online concert會取代live show,要擔心嘅係冇得搞live show啫。


9)全球最大今年初生產黑膠母版塗料的 Apollo Masters 年初被大火摧毀,市場失去未來數年高達85%原材料供應。雖然2020年黑膠唱片銷量再創新高,自從八十年代以來首次反超CD;但呢點亦係建基於各家工廠有塗料囤貨,加上因為2021前景未明所以盡谷,今年或會有短缺情況。

10)搖滾死了嗎?學 Alex Turner 話齋,that rock n’ roll 唔理有冇人理 it just won’t go away。不過樂器鋪嘅前景就冇咁樂觀了,世界最大連鎖樂器鋪 Guitar Center 年底因為負債超過10億美元而申請破產保護,電結他喺過去十年嘅全球銷量大幅下滑三分一。通利琴行可能仲頂得住,因為據悉佢哋嘅大鋪都係十幾廿年前成個鋪位買起咗咁run,起碼唔使蝕鋪租(差餉另計)。

我哋預測:總之新年快樂啦。

Share on facebook
Share on telegram
Share on whatsapp
本網站正使用 Cookie 我們使用 Cookie 改善網站體驗。 繼續使用我們的網站即表示您同意我們的 Cookie 政策。